中國乳業迎來新局

    一邊是三鹿破產拍賣，一邊是二線乳企借機擴張。
    一張中國乳業的新版圖徐徐展開。
    曾經銷售額超百億元的奶業巨人三鹿轟然倒塌；曾經默默無聞的地方品牌，吹響了沖擊乳業第一陣營的集結號。“三元收購三鹿，必將迎來中國乳業格局的新變化！”3月4日，北京三元股份公司總經理鈕立平肯定地說，三鹿奶粉強勢，將彌補三元奶粉業務的短板，加快企業全國布局步伐。“相信用不了多久，三元在中國乳品行業的地位會得到很大提升。”
    三鹿奶源、產能、銷售網絡將使三元如虎添翼。業內人士分析認為，三元收購三鹿后，其在華北地區的優勢地位增強。由于河北、北京、天津三地的奶產量超過國內總量的17%，實際是全國第二大奶源地。控制了三地的奶源，就能夠與蒙牛、伊利相抗衡。
    三元曾表示，目標是“進入中國乳業前三名”。而有了三鹿，這個夢想或許不再遙遠。
    瞄上乳業第一陣營的不止三元。在三聚氰胺事件中，眾多中小企業在國家檢測中幸免于難，三聚氰胺事件重創了中國乳業，卻給了二線品牌重新“洗牌”的機會。
    于是，在配方奶粉上，完達山、飛鶴、貝因美等一批二三線奶粉品牌紛紛開始跑馬圈地；而在乳飲料市場上，已被外資投行掌控的太子奶、美國嘉吉插手的花花牛、達能新收購的妙士，均欲重整旗鼓。“一定要抓住這個機會，占領更大的市場。”這已成為眾多二線品牌的共識。“三鹿倒下，原有的乳業格局發生了變化，必然會有新的企業沖出來填補這個空缺。”中國奶業協會常務理事王丁棉說，目前中國乳業還處于一個變化的過程中，整個行業正在洗牌。其中，蒙牛和伊利會穩坐一線，不會出現太大的變化；二線品牌可能會有些變動，年銷售額10個億以上的二線品牌，在未來3到5年時間會沖出來，向一線品牌靠攏。“同時，國內乳品企業產業集中度將加速。”王丁棉表示，近幾年來，乳品產業雖然不斷趨于集中，但是速度相對緩慢。目前這種趨勢正在明顯加速。預計到2010年，全國2000家乳品企業，通過整合和兼并將會保留900家到1000家。“誰收購三鹿并不重要，我們關心的是誰能提供真正健康、可以放心飲用的牛奶！”記者在超市采訪時，很多消費者這樣說。
    的確，因三聚氰胺事件，整個行業遭遇重創，乳業消費陷入低迷。在此狀況下，無論整個乳業如何變局，保證各個環節的品質，是品牌重塑的根基。
    奶源是乳品企業的生命線。業內專家表示，只有自己擁有奶源基地，自己做市場，這樣的企業才更能打動消費者。毋庸置疑，高品質的乳制品企業必將獲得消費者的認可，并脫穎而出。因此，二線品牌在擴張中應更注意奶源建設，并加強品質監控體系的完善，而不單為了市場擴張而擴張。

    來源：河北日報