“五毛黨” ——網(wǎng)絡(luò)游戲推廣員

    如今，游戲推廣的方式多樣，從美女營(yíng)銷到三俗營(yíng)銷，從負(fù)面炒作到饑渴營(yíng)銷，但是網(wǎng)游市場(chǎng)基本的宣傳方式依然是長(zhǎng)線推廣中不可忽略的環(huán)節(jié)，例如廣為從業(yè)者和玩家所熟知的論壇推廣以及新聞評(píng)論等。正是基于基礎(chǔ)宣傳方式，從而得以催生一個(gè)新型職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)游戲推廣員，而玩家們通常戲稱他們?yōu)椤拔迕�黨”。

玩家惡搞“五毛黨”

 

　　當(dāng)你在瀏覽一些游戲圈主流媒體的新聞時(shí)，常常會(huì)見到在正文后面的評(píng)論出現(xiàn)各種雷人的評(píng)論，多數(shù)評(píng)論經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些很明顯地帶有廣告性質(zhì)地話語，這些便正是“五毛黨”們的杰作。但是很多時(shí)候我們只看到他們?cè)诟梢患�超�?jí)無聊的事兒，然而不可否認(rèn)的是你已經(jīng)知道了這一款游戲。

 

　　眾多的五毛黨群體也成了網(wǎng)絡(luò)中卑微的角色——“網(wǎng)絡(luò)水軍”。“五毛”盡管卑微，但卻能成為如今網(wǎng)游一種“潛規(guī)則”的推廣方式。

 

　　“五毛黨”——網(wǎng)絡(luò)上的地推人員

 

　　2010年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)遭遇了增長(zhǎng)瓶頸，廠商壓縮游戲推廣成本為網(wǎng)游營(yíng)銷帶來了巨大的困難，“五毛黨”通過”人肉推廣”的方式為廠商的推廣形式開創(chuàng)了多元化地局面。而這一群體人數(shù)眾多，同時(shí)活躍度也高，這些生于網(wǎng)絡(luò)生于玩家的草根群體與網(wǎng)游用戶群體也十分契合，往往能通過發(fā)帖的方式來引起網(wǎng)友對(duì)游戲的討論。

 

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)廠商開始重視起水軍隊(duì)伍的組建。可以說盡管“五毛黨”不甚光彩，卻是是一種可行且實(shí)際有效的推廣模式。

“五毛黨”營(yíng)銷可以有么？

 

　　一位不愿與透露姓名的網(wǎng)游地推策劃人“小A”在接受新浪游戲采訪時(shí)表示，“五毛黨”正漸漸成為國(guó)內(nèi)廠商基本的網(wǎng)絡(luò)推廣方式存在。這種廉價(jià)的營(yíng)銷方式是另一種地推方式，當(dāng)中包含著口碑營(yíng)銷，具有輿論導(dǎo)向，可以為廠商挖掘出潛在的用戶人群。也正是其廉價(jià)性和有效性，并且發(fā)揮著重要的推廣效果。

 

　　“五毛黨”如何做得更好

 

　　如果你僅僅是從“XX游戲好玩”這樣的例句中來觀察“五毛黨”，那么就太低估了這一角色。一個(gè)真正合格的“五毛黨”，不僅僅是進(jìn)行迅速地論壇發(fā)帖及跟進(jìn)新聞評(píng)論，還要將所發(fā)布的論壇帖進(jìn)行有效維護(hù)，保證不被刪帖是基本地要求。而在新聞評(píng)論方面，能夠使用簡(jiǎn)短的評(píng)論挑動(dòng)網(wǎng)友參與討論并進(jìn)行引導(dǎo)，由此引發(fā)大量地跟帖。這才可被稱之為真正合格的“五毛黨”。

 

    目前，“五毛黨”的推廣形式存在著很尷尬地境況。一方面，“五毛黨”自身地投機(jī)取巧性，硬性營(yíng)銷而非軟營(yíng)銷；另一方面，廠商自身對(duì)五毛黨的營(yíng)銷考核不夠客觀，往往以評(píng)論數(shù)做指標(biāo)。

 

　　“五毛黨”也有夢(mèng)想

 

　　在接受新浪游戲采訪時(shí)，“小A”表示，自己曾經(jīng)也是五毛黨，他堅(jiān)信有朝一日可以擺脫掉“五毛黨”的身份，真正踏足網(wǎng)游從業(yè)者地行列，而不再只是網(wǎng)游邊緣人。正是忠于這樣的夢(mèng)想，做新聞評(píng)論的時(shí)候不只是簡(jiǎn)單地完成任務(wù)，而是認(rèn)真閱讀新聞?wù)�文的�?nèi)容，并且及此來發(fā)布評(píng)論，然后引起看客地注意從而制造小范圍的輿論，從中自己也學(xué)到了諸多游戲行業(yè)的知識(shí)。如今，他已經(jīng)是網(wǎng)游企業(yè)的一名市場(chǎng)人員了。

 

 

　　隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司以及廠商的參與，使得網(wǎng)絡(luò)水軍逐漸正規(guī)化，“五毛黨”隊(duì)伍愈發(fā)龐大起來，然而由此也引發(fā)了一系列的問題。他們不單為自己的產(chǎn)品制作輿論從而引起市場(chǎng)關(guān)注，更經(jīng)常對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行詆毀。正因如此，使得這個(gè)行業(yè)步入亞健康狀態(tài)。

 

　　對(duì)此，央視11月7日晚播出的新一期《焦點(diǎn)訪談》聚焦于“網(wǎng)絡(luò)推手”話題，對(duì)近期迅速發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)進(jìn)行了一次幕后探秘與深度解析。回想起以往層出不窮的網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，還有一些商界的惡性競(jìng)爭(zhēng)事件，皆令當(dāng)初圍觀的群眾不由慨嘆“一切皆是浮云”。