品牌管理師

 

　　品牌管理師

 

　　職業(yè)定義：

 

　　品牌管理師是指從事企業(yè)品牌建設(shè)和推廣等工作的人員。

 

　　從事的主要工作內(nèi)容：

 

　　(1)確定品牌精髓、核心定位和品牌個(gè)性等；(2)確定品牌標(biāo)識(shí)，包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色及其組合應(yīng)用；(3)制定品牌目標(biāo)和品牌制度;(4)提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度；(5)做好品牌組合、品牌延伸和品牌特許經(jīng)營(yíng)工作等。

 

　　職業(yè)概況：

 

　　改革開(kāi)放20多年來(lái)，人們物質(zhì)文化生活水平有了巨大的提高，消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越普遍，品質(zhì)和品牌已成為人們選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素。人們購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)不僅是為了獲得功能性的使用價(jià)值，而且是為了同時(shí)獲得精神性的情感價(jià)值，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅要比科技含量，比質(zhì)量和服務(wù)水平，還要比品牌知名度、美譽(yù)度和聯(lián)想度，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)的核心能力。因此培訓(xùn)和認(rèn)證更多的品牌管理師有利于貫徹落實(shí)國(guó)家"十一五"規(guī)劃，促進(jìn)中國(guó)自主品牌建設(shè)和創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)。

 

　　中國(guó)現(xiàn)有工商企業(yè)1300多萬(wàn)家，很多企業(yè)都設(shè)有市場(chǎng)部、企劃部或廣告宣傳部，其中有品牌經(jīng)理；部分大中型企業(yè)中設(shè)有品牌管理部，如聯(lián)想、創(chuàng)維、TCL、隆力奇、用友和馬應(yīng)龍等。若按5%的比率估算，則有60多萬(wàn)人從事品牌管理工作。另有10多萬(wàn)家管理咨詢(xún)和廣告設(shè)計(jì)公司，專(zhuān)家估計(jì)其中約有10萬(wàn)人主要從事品牌管理工作。再加上1萬(wàn)多家新聞單位中為企業(yè)品牌傳播服務(wù)的人員，共有70多萬(wàn)人從事品牌管理工作。

 

　　品牌管理從業(yè)者主要集中在大中型城市的消費(fèi)型企業(yè)和咨詢(xún)公司，特別在京津冀、長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)更顯集中。從業(yè)人員大多有大專(zhuān)以上文憑，具有經(jīng)濟(jì)、心理、文化和傳播多學(xué)科知識(shí)的復(fù)合型人才，目前主要來(lái)源于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、廣告設(shè)計(jì)和新聞傳播等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)大學(xué)中尚無(wú)品牌管理專(zhuān)業(yè)。人才市場(chǎng)和勞動(dòng)力市場(chǎng)需求中大多包含在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，估計(jì)未來(lái)10年市場(chǎng)人才缺口在100萬(wàn)人，由于這類(lèi)復(fù)合型人才培養(yǎng)較慢，因此就業(yè)前景很好。

 

　　將品牌管理納入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化、制度化和規(guī)范化的軌道，對(duì)品牌管理專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)與素質(zhì)提高，促進(jìn)中國(guó)自主品牌建設(shè)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義！