“五毛黨” ——網絡游戲推廣員

    如今，游戲推廣的方式多樣，從美女營銷到三俗營銷，從負面炒作到饑渴營銷，但是網游市場基本的宣傳方式依然是長線推廣中不可忽略的環節，例如廣為從業者和玩家所熟知的論壇推廣以及新聞評論等。正是基于基礎宣傳方式，從而得以催生一個新型職業——網絡游戲推廣員，而玩家們通常戲稱他們為“五毛黨”。

玩家惡搞“五毛黨”

 

　　當你在瀏覽一些游戲圈主流媒體的新聞時，常常會見到在正文后面的評論出現各種雷人的評論，多數評論經常會出現一些很明顯地帶有廣告性質地話語，這些便正是“五毛黨”們的杰作。但是很多時候我們只看到他們在干一件超級無聊的事兒，然而不可否認的是你已經知道了這一款游戲。

 

　　眾多的五毛黨群體也成了網絡中卑微的角色——“網絡水軍”。“五毛”盡管卑微，但卻能成為如今網游一種“潛規則”的推廣方式。

 

　　“五毛黨”——網絡上的地推人員

 

　　2010年中國網游市場遭遇了增長瓶頸，廠商壓縮游戲推廣成本為網游營銷帶來了巨大的困難，“五毛黨”通過”人肉推廣”的方式為廠商的推廣形式開創了多元化地局面。而這一群體人數眾多，同時活躍度也高，這些生于網絡生于玩家的草根群體與網游用戶群體也十分契合，往往能通過發帖的方式來引起網友對游戲的討論。

 

　　對此，業內人士表示，目前國內廠商開始重視起水軍隊伍的組建。可以說盡管“五毛黨”不甚光彩，卻是是一種可行且實際有效的推廣模式。

“五毛黨”營銷可以有么？

 

　　一位不愿與透露姓名的網游地推策劃人“小A”在接受新浪游戲采訪時表示，“五毛黨”正漸漸成為國內廠商基本的網絡推廣方式存在。這種廉價的營銷方式是另一種地推方式，當中包含著口碑營銷，具有輿論導向，可以為廠商挖掘出潛在的用戶人群。也正是其廉價性和有效性，并且發揮著重要的推廣效果。

 

　　“五毛黨”如何做得更好

 

　　如果你僅僅是從“XX游戲好玩”這樣的例句中來觀察“五毛黨”，那么就太低估了這一角色。一個真正合格的“五毛黨”，不僅僅是進行迅速地論壇發帖及跟進新聞評論，還要將所發布的論壇帖進行有效維護，保證不被刪帖是基本地要求。而在新聞評論方面，能夠使用簡短的評論挑動網友參與討論并進行引導，由此引發大量地跟帖。這才可被稱之為真正合格的“五毛黨”。

 

    目前，“五毛黨”的推廣形式存在著很尷尬地境況。一方面，“五毛黨”自身地投機取巧性，硬性營銷而非軟營銷；另一方面，廠商自身對五毛黨的營銷考核不夠客觀，往往以評論數做指標。

 

　　“五毛黨”也有夢想

 

　　在接受新浪游戲采訪時，“小A”表示，自己曾經也是五毛黨，他堅信有朝一日可以擺脫掉“五毛黨”的身份，真正踏足網游從業者地行列，而不再只是網游邊緣人。正是忠于這樣的夢想，做新聞評論的時候不只是簡單地完成任務，而是認真閱讀新聞正文的內容，并且及此來發布評論，然后引起看客地注意從而制造小范圍的輿論，從中自己也學到了諸多游戲行業的知識。如今，他已經是網游企業的一名市場人員了。

 

 

　　隨著網絡營銷公司以及廠商的參與，使得網絡水軍逐漸正規化，“五毛黨”隊伍愈發龐大起來，然而由此也引發了一系列的問題。他們不單為自己的產品制作輿論從而引起市場關注，更經常對競爭對手進行詆毀。正因如此，使得這個行業步入亞健康狀態。

 

　　對此，央視11月7日晚播出的新一期《焦點訪談》聚焦于“網絡推手”話題，對近期迅速發展起來的網絡公關進行了一次幕后探秘與深度解析。回想起以往層出不窮的網絡紅人和網絡熱點話題，還有一些商界的惡性競爭事件，皆令當初圍觀的群眾不由慨嘆“一切皆是浮云”。