2011年培訓市場分析

 

　　1、“生源危機”不可避免

 

　　IT培訓機構的生源主要有3大類：高中生、大學生、在職者，理論上講生源市場還是很大的。但是，從2010年整體市場狀況來看，2011年招生不會那么樂觀。原因主要有4點：第一，大學擴招，高中生生源減少；第二，金融危機緩解，就業率回升，大學生生源減少；第三，培訓機構教學質量降低，推薦就業水分增大；第四，物價上漲，學員選擇更加理性。這四大原因，將抽掉培訓機構20%—30%的生源，使得IT培訓市場繼續在“生源大戰”中接受考驗。

 

　　所以，IT培訓機構要想在2011年有所發展，必須積極探索新的培訓模式，產生好的培訓效果。比如：1、與高校、企業、專業機構聯手，共同研發培訓項目和教材，合作培養人才，提高培訓機構的教學質量和綜合競爭力。2、以就業為導向，突出“多元”服務，以此達到招攬生源、維護生源、擴大市場影響、贏取好口碑的目的。

 

　　2、中小機構生存壓力巨大

 

　　隨著IT培訓機構跨入規模發展的軌道，學員對培訓品牌的認知度也不斷提升。就好比買手機，首先想到諾基亞、摩托羅拉、三星；買電腦首先想到聯想、惠普、華碩、索尼；買顯示器，想到的是三星、LG......參加培訓也是一個道理，學員首先想到的都是那些海外上市、榜上有名、榮譽不斷的機構。

 

　　這種現象讓新生的中小型IT培訓機構感到壓力十足，甚至直接被淘汰。筆者認為，這部分中小型培訓機構要想立足，需要有一個明確的發展策略和市場計劃，在保證師資、課程、就業質量的同時，擺脫傳統的發廣告、發QQ群信息、做招生代理等民間渠道，積極嘗試新式的市場推進方式。但是，宣傳只是外力，機構自身課程、師資、多元化服務，才是發展的根本。

 

 

　　1、少兒英語培訓成主力

 

　　據2010年搜狐《教育白皮書》調查顯示，目前外語培訓市場呈現“四強爭霸”的局面，其中，以小學員的需求為強勁，包括學前、課外輔導在內的少兒英語培訓項目以22.13%的份額一馬當先。其次是成人英語、使用技能英語、考試類英語。2011年的英語培訓市場還將繼續呈現“小學員撐起大市場”的現象。

 

　　2、外語培訓“捆綁”留學

 

　　2010年留學市場百轉千回，隨著美國、加拿大、澳大利亞、德國、意大利、日本、韓國等熱門留學國利好新政的出臺，不少外語培訓項目都貼上了“留學”的標簽。2011年，雅思、托福、日語考級、韓語培訓、日韓德法西意等小語種留學培訓細分市場，將乘著留學的東風，持續升溫。

 

 

　　1、職場晉升，證書照例先行

 

　　不管是坐在辦公室的精英白領，還是即將邁出大學校門的準白領，想提高職場競爭力，順利加薪升職，有利的武器恐怕就是各種職業資格證書了。從大類上看，有建筑工程類、財會類、醫藥類、外貿類、管理類、勞動部等，細分的話，幾百種不止。“職業證書資格體制”有利于規范行業準入，所以在未來將一直是在職業培訓市場的重點。不過2011年大學生考證要悠著點，證書不在多，而應在于精。

 

　　2、職場“軟技能”培訓成黑馬

 

　　從2010年開始，職場刮起了“軟技能”風，比如舞蹈、唱歌、化妝、廚藝、魔術、調酒、書法、茶藝、駕駛、演講等，不僅可以豐富業余生活，還能為職場形象加分，2011年大有在職場上“大行其道”的態勢。

 

 

　　提起MBA、EMBA，2010年留給人們的大印象就是漲價，一波接一波。2011年也不例外，漲價風潮已經板上釘釘了。

 

　　先看MBA，據悉，2011年名校MBA學費漲幅高超過60%。例如：清華MBA上調6萬，北大MBA上調4萬，上海交大在職MBA上調7萬，復旦大學在職MBA高學費則高達22.8萬元。

 

　　再看EMBA，2011年第一陣營的商學院EMBA幾乎全部漲價，其中，北大EMBA漲幅6萬、清華EMBA漲幅3萬，中歐EMBA漲幅6萬、上海交大EMBA漲幅7萬、復旦EMBA漲幅8萬，人大EMBA漲幅8萬，中山大學EMBA漲幅3萬...

 

　　學費的上漲，引發了大眾關于“讀還是不讀”的熱議。筆者認為，2011年讀或者不讀，與個人的經濟條件和充電需求有關。在報考時，要綜合考慮含金量、畢業薪資回報、師資、設備、國際化等要素。

 

 

　　國家公務員考試、國家研究生考試、國家司法考試，被人們稱為三大“國考”，其特征就是報考的人多、錄取量少。據了解，2010年報考國家公務員的人數突破140萬；報考碩士研究生的人數更是達到151.2萬，創下歷史新高；而2010年司法考試的考生人數也達到了40萬。

 

　　雖然，現在就業形勢好轉，考碗族和考研族都有降溫的小苗頭，但是專家預測，國考降溫不會來的那么快，2011年“三大國考”在報考數量上，不會出現銳減情況，所以，其背后的輔導市場將持續火爆。不過，考生做好經濟支出的準備。

 

 

　　1、期待幼兒園整治措施的推進

 

　　當下，學前教育市場嚴峻的問題就是：上公立園難，上私立園貴。收費高出大學，逼迫年輕家長早早的淪為孩奴。針對這個問題，教育部發力要在10年內普及學前教育，大力發展公辦園，積極扶持民辦園，并且推出五項措施，破解”入園難、入園貴”的局面。

 

　　其中，北京市教委表示，未來3年將投入近15億元用于解決“入園、入托難”問題。今后3年內將新建及改擴建600所幼兒園，將新建小區配套幼兒園90%建設為公辦園。此外，北京將在3年內實現90%以上來京務工人員子女義務教育由公共財政“買單”。

 

　　因此，2011年，我們對學前教育市場多的就是期待，期待各地方政府整治措施的推進。畢竟，這個問題不是市場本身就能化解的。

 

　　2、早教市場有望出現上市機構

 

　　除了公辦和民辦幼兒園，學前教育市場還有一股重要力量——早教機構。當下的早教行業，雖然沒有像IT、外語市場那樣形成相對完善的體系，但是成長性很高。特別是背靠著每年2000萬出生嬰兒的巨大市場，可謂商機無限。

 

　　據了解，目前在美國已經有65家早教上市機構，按照出生人口比例計算，中國至少應該65*4=260家的規模，是未來1-3年內上市的兩大領域之一，所以資本也頻頻將目光聚焦在中國學前教育市場。其中，成功策劃新東方、學而思發展規劃的國內咨詢機構——和君咨詢已經選定能量娃作為中國學前教育戰略同盟，能量娃創始人程泊華也表示，有邁入資本市場的雄心和準備，期盼早教市場在未來幾年，能夠出現上市機構。

 

 

　　2010年，培訓機構蜂擁上市。從2010年8月5號之后的100天內，安博教育、環球雅思、學而思、學大教育四所培訓機構先后IPO上市，涵蓋了IT、外語、課外輔導等多個行業，使教育培訓市場大幅洗牌。

 

　　2011年，機構跑馬圈地的熱忱將持續高漲。調查顯示，國內受訪的教育培訓企業中，有80％表示有融資需求，其中近50％表示有上市打算。其中，已獲得風投青睞的東方標準、北大青鳥等IT培訓機構，也先后瞄準海外上市這塊蛋糕，站在了起跑線上。

 

　　但是，上市不是目的，而是過程；不是終點，而是起點，為上市而上市很危險，教育機構的擴張應緩慢進行。